Cách tự động tạo quảng cáo AdWords và kiểm tra trang Landing

Tự động hoá AdWords càng nhiều càng tốt là ước mơ của tất cả các nhà quảng cáo, đặc biệt là khi giao dịch với các tài khoản khổng lồ chúng ta thấy SEM trong cấp độ của doanh nghiệp. Bài viết này cung cấp một vài ví dụ về cách mà chúng tôi thực hiện marketing tự động ở một số nhiệm vụ nhằm giảm mất thời gian hơn trong việc chạy AdWords.

Hy vọng rằng, các ví dụ này sẽ cung cấp cho bạn một số ý tưởng cho các tài khoản của riêng bạn. Thậm chí có một kịch bản đầy đủ nên hoạt động bằng cách đơn giản sao chép nó vào tài khoản riêng của bạn vào cuối bài viết này.

Tự động tạo quảng cáo AdWords từ Catalog sản phẩm

Tạo Quảng cáo AdWords Từ Danh mục sản phẩm

Lưu lượng sử dụng cơ sở dữ liệu sản phẩm của bạn để tạo ra các quảng cáo AdWords.

Khi danh sách những thứ bạn muốn quảng cáo được thay đổi liên tục, tự động hóa việc tạo ra các quảng cáo và từ khoá mới có thể giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian, sau đó bạn có thể sử dụng để tập trung vào nhiệm vụ giá trị cao hơn.

Quảng cáo và từ khóa tự động tạo ra có thể chạy phổ từ việc sử dụng một mẫu siêu đơn giản để hàng trăm mẫu rất tinh vi. Vẻ đẹp của tạo quảng cáo với kịch bản AdWords là bạn có thể bắt đầu đơn giản và được nâng cao hơn theo thời gian khi bạn tìm hiểu những gì hoạt động tốt và những gì không.

Vấn đề với việc sử dụng một kịch bản để tạo quảng cáo từ một nguồn cấp dữ liệu là kịch bản AdWords chưa hỗ trợ một số phương pháp JavaScript để kết nối với một cơ sở dữ liệu. Mà bạn rất có thể có tất cả mọi thứ  ở cửa hàng của bạn bán cùng với tất cả các thuộc tính bạn sẽ muốn sử dụng trong các mẫu quảng cáo như giá cả, kích thước, đánh giá, vv Nếu không có quyền truy cập vào dữ liệu này, bạn không thể xây dựng một kịch bản để tiến hành quá trình tạo quảng cáo.

Có một cách giải quyết, tuy nhiên: một Script AdWords có thể kết nối với một bảng tính của Google, vì thế, nếu bạn có các mục mà bạn muốn tạo quảng cáo trong đó, tự động hóa là trong tầm tay. Và, nó chỉ ra rằng Google Spreadsheets có kịch bản chức năng hỗ trợ chức năng kết nối với cơ sở dữ liệu như MySQL.

Lấy mã từ Google để nhập khẩu cơ sở dữ liệu của bạn vào một bảng tính Google.

Để thực hiện việc này, tạo ra một bảng tính của Google sẽ là nguồn gốc của tất cả các dữ liệu mà cần phải đi vào quảng cáo mới của bạn. Sau đó, chương trình bảng tính này để kết nối với cơ sở dữ liệu của bạn và nhập khẩu tất cả các mục mà bạn cần.

Vì một bảng tính Google có một số lượng hạn chế của dữ liệu nó có thể chứa, bạn sẽ rất có thể có để lọc dữ liệu bạn nhập khẩu. Ví dụ, bạn có thể lấy chỉ những mặt hàng đã được cập nhật trong 24 giờ qua hoặc chỉ mục mà có một số ID đó là lớn hơn ID cuối cùng kịch bản của bạn xử lý (bạn có thể lưu trữ này hoặc trong các bảng tính hoặc trong DB của bạn mà kịch bản có thể yêu cầu nó trước khi lấy dữ liệu mới).

Sử dụng Triggers trong kịch bản và chương trình một để chạy tự động một lần mỗi ngày để tất cả các dữ liệu bạn cần phải thực hiện quảng cáo mới sẽ được cập nhật.

Một khi bạn đã có kịch bản Bảng tính Google của bạn và chạy, lập kế hoạch Script AdWords của bạn để chạy tự động vào giờ và tìm kiếm bất kỳ sản phẩm nào trong bảng tính mà đã không được xử lý, biến chúng thành các quảng cáo và từ khoá mới. (Tôi khuyên bạn nên chạy các kịch bản AdWords thường xuyên hơn bởi vì nó có thể không có khả năng xử lý tất cả các dữ liệu nếu nó chỉ chạy một lần mỗi ngày.) Chính xác như thế nào bạn templatize này là tùy thuộc vào bạn, nhưng bạn có thể làm một số điều thực sự gọn gàng.

Ví dụ, sử dụng một "giảm giá" theo chủ đề mẫu khi một mục là không tốn kém và một "cao cấp" theo chủ đề mẫu cho các hạng mục là đắt tiền, cho phép bạn để chắc chắn rằng văn bản quảng cáo của bạn thực sự nói chuyện với người mua tiềm năng của bạn. Chúng tôi đã làm điều này cho một số khách hàng của chúng tôi, và họ yêu thích các kết quả và thời gian lưu lại.

Trong khi Bing adCenter không có bất kỳ khả năng kịch bản, họ có cập nhật số lượng lớn - vì vậy bạn thực sự có thể có kịch bản mà bạn viết cho AdWords tạo ra một tập tin với số lượng lớn cho Bing dẫn tải lên sau.
Giảm rao phế Dành trên trang Bad Landing

Đó là không có trí tuệ mà quảng cáo của bạn nên bao gồm các trang đích thực sự tải. Bất cứ lúc nào người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn và nhận được một lỗi máy chủ, nó giống như đỏ bừng mặt tiền xuống nhà vệ sinh. Tôi đã nhìn thấy trường hợp người sử dụng vẫn còn chuyển đổi sau khi nhận được một lỗi 404, nhưng họ là những ngoại lệ và đã phải làm việc chăm chỉ để tìm các trang phải vào các trang web mà họ muốn mua. May mắn thay, việc tìm kiếm các liên kết bị hỏng trong quảng cáo AdWords của bạn là dễ dàng với một Script AdWords.

Đây là đoạn code để kiểm tra cho một lỗi máy chủ và cũng có sự hiện diện của các từ "ra khỏi cổ phiếu" trên trang đích. Nếu nó thấy những lời hoặc máy chủ không được đáp ứng với một mã số '200 '(có nghĩa là mọi thứ đều ổn), các quảng cáo bị tạm dừng.

function main() {

 var options =
 {
   "muteHttpExceptions" : true
 };

 var campaignNameContains = "Campaign #1";
 var ifThisTextIsOnPageThenPauseAd = "out of stock";

 var adSelector = AdWordsApp.ads()
   .withCondition("Status = ENABLED")
   .withCondition("CampaignName CONTAINS_IGNORE_CASE '" +
    campaignNameContains.replace(/[\[\]\"]/g, "") + "'");

 var adIterator = adSelector.get();

 while(adIterator.hasNext()) {
   var ad = adIterator.next();
   var adId = ad.getId();
   var urlToTest = ad.getDestinationUrl();
   var response = UrlFetchApp.fetch(encodeURI(urlToTest), options);
   if(response != undefined) {
     var responseCode = response.getResponseCode();
     if(responseCode == 200){
       var responseText = response.getContentText();
       if(responseText != "") {
         if(responseText.indexOf(ifThisTextIsOnPageThenPauseAd) != -1) {
           Logger.log("Pause the Ad:" + adId);
           ad.pause();
         } else {
           // Logger.log("Activate the Ad:" + adId);
           // ad.enable();
         }
       }
     } else if (responseCode == 404){
       Logger.log("Pause the Ad:" + adId + " (404 error)");
       ad.pause();
     }
   }
 }
}

Nhiều phát hiện lỗi và Tiết kiệm thời gian

Như bạn thấy, mã này không chỉ đơn giản dừng lại ở việc kiểm tra lỗi máy chủ. Có nhiều lý do khác tại sao một trang đích có thể là xấu và không còn giá trị quảng cáo chi tiêu. Có thể sản phẩm đã đi ra khỏi cổ phiếu, không được tiếp tục, hoặc đã nhận được rất nhiều đánh giá khủng khiếp mà hầu như không ai muốn mua nó nữa. Các kịch bản có thể được cho biết để tìm kiếm văn bản cụ thể trên trang đích tương ứng với mỗi tình huống này và sau đó có những hành động thích hợp, chẳng hạn như tạm dừng quảng cáo.

Quá trình này tự động đi qua hàng ngàn URL đích thực sự là cách duy nhất hợp lý để tránh lãng phí tiền bạc vào quảng cáo sẽ không chuyển đổi. Có các công cụ khác mà kiểm tra các liên kết bị hỏng, nhưng họ chỉ cung cấp cho bạn một danh sách các mục bị hỏng, và mong muốn bạn phải tự hành động trên chúng.

Thời gian quản lý tài khoản "được nhiều hơn chi cho các nhiệm vụ khác, và nếu bạn đang dựa trên một quá trình bao gồm một bước đi hướng dẫn sử duy nhất, có lẽ bạn đang không làm tốt một công việc càng tốt. Khi chúng tôi gần đây đã chạy này trong tài khoản của một trong những khách hàng của chúng tôi, chúng tôi ngay lập tức xác định $4,000 giá trị của chi tiêu sẽ không bao giờ dẫn đến bán hàng. Và, đối với một công cụ hoàn toàn miễn phí, tiết kiệm $ 4,000 là cực kỳ ổn.

Hy vọng rằng, kịch bản này để xác định và tạm dừng các trang đích xấu và những ý tưởng làm thế nào để buộc cơ sở dữ liệu sản phẩm của bạn đến một quá trình tạo quảng cáo tự động đã nhận được các loại nước chảy sáng tạo của bạn, và bạn sẽ tạo ra một số tự động tuyệt vời cho tài khoản của bạn.

Quan điểm trình bày trong bài viết là của các tác giả của khách và không nhất thiết phải Search Engine Land.

Một kỷ nguyên mới của SEO, Bạn đã sẵn sàng?

Tôi phải mất một thời gian dài để tìm hiểu làm thế nào để làm một cái gì đó. Nhưng có lẽ, thậm chí, nó lâu hơn thời gian cho những thứ không cần học hỏi. Đặc biệt là nếu nó là một thói quen bạn đã trưởng thành sửa chữa, nhận được những lời khen ngợi cho mỗi cải thiện ít thể hiện.
Vâng, tôi đang nói về thực hành SEO đã thay đổi rất nhiều trong những tháng gần đây. Nó là luôn luôn phát triển đúng, nhưng lần này các thay đổi đã được như vậy rất lớn rằng nó sẽ mất một vài tháng, có lẽ, để tìm hiểu những cách thức mới và, quan trọng hơn, để quên đi thực hành cũ.

Làm thế nào để bứt phá?

Thay đổi liên quan đến việc thực hành liên kết: Có, SEO sử dụng được tất cả về nhận được backlinks nhưng không được nữa. Trong thực tế, làm cho backlinks ở đây và có thể thực sự làm giảm thứ hạng của bạn. Google muốn liên kết từ các trang web chính hãng. Đó là chất lượng của backlink và không phải là số lượng mà bây giờ làm cho sự khác biệt. Đi chậm và ổn định về backlinks hoặc họ có thể phản tác dụng.
Thay đổi trong chiến lược nội dung: Nội dung luôn được gọi là vua, nhưng thẳng thắn, trước khi các bản cập nhật, không ai quan tâm nhiều về nội dung. Mỏng manh, vay mượn, sao chép nội dung và rất nhiều backlinks được sử dụng để làm công việc rất dễ dàng. Bây giờ Google đã phát triển thông minh hơn. Sử dụng một vài kỹ thuật khác nhau và các thuật toán, nó có thể nhận ra nội dung tốt, tươi và bản gốc và nó đã đặt một tấn có tầm quan trọng về điều này. Nói cách khác, bạn phải sử dụng nội dung tươi, nhiều thông tin, có liên quan và đáng tin cậy. Trong thực tế, cá nhân tôi sẽ gọi đây là sự thay đổi quan trọng nhất trong những tháng gần đây. Bạn có thể đã luôn luôn gọi là vua nội dung, bây giờ nó là thời gian để bắt đầu tin tưởng nó.
Nội dung xã hội: Điều này có thể đã được tham gia trong các điểm thứ hai, nhưng tôi xem xét việc sử dụng các nội dung xã hội quan trọng, đủ để cho nó phần riêng của mình. Có rất nhiều blogger và người sáng tạo nội dung đã viết nhiều phần tuyệt vời, nhưng họ không nhận được bất kỳ sự chú ý vì người ta không biết ở đâu và làm thế nào để tìm nội dung của họ. Các trang web mạng xã hội là câu trả lời của bạn dễ dàng nhất. Bất cứ điều gì bạn soạn, hãy chắc chắn bạn hoặc SEO của bạn hay bộ phận quảng cáo cho một hạng mục nào đó trong các mạng xã hội khác nhau như Google+, Facebook, Twitter và những người khác. Google bây giờ đặt tầm quan trọng vào các yếu tố như "like" hay "+1 " hoặc "follow" hay "Fan". Nó có nghĩa là sự cung cấp nội dung của bạn với thế giới và nhận được một thứ hạng cao hơn.
Khác nhau: Đây là một chiến lược phổ quát cho sự thành công và nó áp dụng cho quá trình SEO. Backlink có lẽ một phần báo cáo về các đối thủ cạnh tranh của bạn; và bạn có thể làm tương tự cho trang web của bạn. Sau đó, nếu bạn đang làm giống như công ty tiếp theo; và đây là lý do tại sao bạn nên được xếp hạng cao hơn các công ty khác? Hãy suy nghĩ các cách khác nhau để làm điều tương tự. Người chiến thắng không làm nhiều điều khác nhau, mà họ làm nhiều việc khác đi với mọi người nhưng lại đúng với quy luật.